BrandingNL / druk Heruitgave

Voorzijde
Achterzijde
49,50
Vandaag besteld,
morgen verzonden
Met 5% studentenkorting
voor 47,03 i
+
Bestel
ISBN: 9789491560156
Uitgever: Adfo Groep
Verschijningsvorm: Paperback
Auteur: Andy Mosmans
Taal: Nederlands
Verschijningsjaar: 2013
Vervanger van: 9789013100860
NUR: Marketing

Branding NL. State of the art-visies van Nederlandse professionals

Een sterk merk, merk je! Waar merkmanagement, of branding, ooit een puur tactische reclame-, communicatie- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit. En waar branding ooit de name of the game was, is het nu de game of the name: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en ontwikkelen.

Moderne merken geven richting en betekenis aan het denken en doen van zowel aanbieders als vragers in een markt. Ze zijn shortcuts to decision making, want merken helpen mensen kiezen. Van oudsher op de consumentenmarkt, maar inmiddels ook op de zakelijke-, de arbeids- en de kapitaalmarkt.

Steeds meer wordt duidelijk dat merkmanagement op al deze markten consistent en geïntegreerd moet plaatsgrijpen (total branding). Zowel thematisch (above the line) als actiematig (below the line), maar ook bedrijfsmatig (behind the line, corporate en internal branding).

Merken ontwikkelden zich in de loop van de tijd van simpele trademarks tot misschien wel de belangrijkste organiserende principes van het moderne leven. Meer merkgeoriënteerde organisaties presteren ook duidelijk beter. Sterke merken werken dus.

In deze geheel vernieuwde versie van Branding NL wordt u aan de hand van state of the art-visies van Nederlandse professionals wegwijs gemaakt in deze New Brand World.