'Vijftig keer vrijdagmorgen' vormt een bundeling van vijftig columns, die tussen november 2022 en februari 2024 onder de noemer Frank on Friday gepubliceerd werden op de bijhorende website en diverse social media kanalen. De columns vonden al snel hun weg naar een trouwe lezersbasis en vormen samen een treffend beeld van het vroege post-coronatijdperk, bekeken door de ogen van een dertiger. Een veelal positief gestemde mix van ongeloof, hoop, verwondering, botsingen, relativering, opluchting,...