Online marketing, de essentie, met MyLab / Druk 3

Beschrijving

Het vakgebied Online marketing heeft opnieuw een sprong gemaakt. Merken bouwen community’s op sociale kanalen, content en advertising lopen naadloos in elkaar over, en data, van zero- tot first-party, sturen elke stap in de klantreis. Bovendien is kunstmatige intelligenie (AI) doorgedrongen tot de kern van het werk van iedere marketeer.

In deze editie houden we vast aan wat werkt: we bieden de essentie van online marketing en vertalen die naar praktische tactieken, meetbare doelen en direct toepasbare stappen. Tegelijkertijd is het boek grondig geactualiseerd.

Dit boek is opgebouwd uit vijf delen die op logische wijze de verschillende onderdelen van het online-marketingvak behandelen. Elk hoofdstuk bevat voorbeelden, cases en beeldmateriaal die de theorie verduidelijken. Naast de trends en ontwikkelingen komen onder andere de klantreis, de online-marketingstrategie en de verschillende online-marketingmiddelen zoals display advertising, affiliate marketing, mobile marketing en conversieoptimalisatie aan bod. Tot slot wordt de student geholpen alle elementen om te zetten naar een concreet actieplan.

Nieuw in deze editie

• Actuele voorbeelden en cases uit de Nederlandse, Belgische en internationale praktijk.
• Kunstmatige intelligentie (AI) is geïntegreerd in alle relevante onderdelen van het online marketingvak, van strategie en content tot advertising, analyse en optimalisatie.
• Meer aandacht voor datagedreven werken, privacy en first-party data, nieuwe platformontwikkelingen en veranderend consumentengedrag.
• Aandacht voor de laatste trends en ontwikkelingen.
• De modellen, tools en meetmethoden geactualiseerd en aangevuld, zodat studenten werken met inzichten en technieken die direct toepasbaar zijn in de praktijk.

Doelgroep

Online marketing, de essentie is uitermate geschikt voor studenten die behoefte hebben aan een praktisch toepasbaar en uitgebreid online-marketingboek, maar het is ook bedoeld om marketeers en ondernemers een body of knowledge te geven in dit snel veranderende vakgebied. Dit boek biedt een gestructureerde, praktische kennismaking met het vak en de vele kansen die het biedt.