Handboek City-en Regiomarketing

Aan de hand van verschillende beschouwingen en visies vanuit marketing en communicatie worden de voorwaarden gegeven waaraan integrale city- en regiomarketing zou moeten voldoen. Hierbij is er speciale aandacht voor klantgroepen, en het belang van de juiste segmenteringstrategie. Vervolgens behandelt de auteur de keuze aan instrumenten en media, de financiële aspecten en de organisatorische inbedding. Bovendien wordt een speciaal stappenplan gepresenteerd wat laat zien op welke wijze een strategisch planningsproces tot stand komt.